Twitter : Seulement 35% des tweets envoyés depuis Twitter.com

Alors que Facebook réalise la quasi-totalité de son trafic sur Facebook.com, Twitter donne accès à son API à de nombreuses applications non officielles. Une récente étude Sysomos nous informe ainsi que seulement 35% des contributions envoyées sur Twitter l’étaient depuis Twitter.com. Analysons ces chiffres plus en détail.

Si les réseaux sociaux n’ont plus à prouver leur succès auprès des utilisateurs, il leur reste encore à consolider un business model fondé sur la publicité. Tandis que Facebook dispose d’une audience presque entièrement captive, Twitter doit convaincre les annonceurs que les utilisateurs seront bel et bien soumis aux publicités présentes sur le réseau. Ceci explique pourquoi le réseau social annonçait en septembre dernier que Twitter.com disposait de 78% de parts de marché parmi les applications Twitter. J’expliquais dans mon article de l’époque en quoi ce calcul était biaisé et ne reflétait pas l’utilisation réelle de Twitter.com. Une récente étude nous apprend que 35% seulement des tweets sont envoyés depuis Twitter.com. Cette étude a été menée sur 25 millions de twets envoyés le 11 mars 2011 sur la plateforme. Selon ces chiffres, 42% des tweets sont envoyés depuis des applications non officielles telles que Hootsuite, Ubersocial, etc.

En comptant toutes les plateformes officielles (twitter.com, iphone, blackberry, etc.), Twitter contrôle 58% des tweets envoyés sur la plateforme, soit une progression significative par rapport à 2009. L’importance pour Twitter de contrôler son écosystème explique probablement pourquoi le réseau social a devancé Ubermédia en décidant d’acquérir le client Tweetdeck. En Août dernier, Twitter annonçait par exemple l’absorption du bouton Tweetmeme, remplacé depuis par le bouton officiel Twitter. Si les clients Twitter non officiels manquent de perspectives économiques autres que le rachat,  le réseau social se doit de maintenir un équilibre avec son écosystème en empêchant des sociétés de prendre une part de marché trop importante parmi ses utilisateurs. Selon les chiffres Sysomos, le rachat de Tweetdeck par Ubermedia aurait permis à la société de contrôler près de 30% des tweets envoyés.