Smartphones : Apple et Google totalisent 58% des intentions d'achat

Près de 30% des possesseurs de mobiles possèdent un Smartphone, selon une enquête Nielsen menée aux Etats-Unis sur 19.868 consommateurs. Si certains acteurs sont mieux implantés que d’autres sur ce marché, le taux de renouvellement élevé permet à de nouveaux concurrents de progresser rapidement.

En octobre 2010, le leader des Smartphones est iPhone avec 27.9% de parts de marché, devançant d’une courte tête RIM – Blackberry avec 27.4% de parts de marché. Android vient troisième avec une part de marché de 22.7%, suivi de Windows Mobile (14%) et de Symbian (3.4%). Palm OS ne représente que 1.3% du marché des Smartphones, ce qui confirme l’oubli progressif de cette plateforme. Analyser les systèmes d’exploitation mobiles les plus désirés des consommateurs nous permet d’anticiper le rapport de force qui existera à l’avenir sur ce marché.

30% des consommateurs qui souhaitent acheter un Smartphone se tourneront vers un iPhone, ce qui fait d’Apple le constructeur du mobile le plus désiré du marché. RIM, qui talonne iPhone en parts de marché, est toutefois bien moins désirable avec seulement 13% des consommateurs qui envisagent d’acheter un Blackberry. Windows Mobile est l’une des plateformes les moins désirées du marché. Si la concurrence ne viendra plus de RIM, elle sera du côté d’Android, qui est la deuxième plateforme la plus désirable du marché (28%). Android est même plus désirable qu’iPhone chez les consommateurs qui ne possèdent pas encore de Smartphone. A eux deux, Apple et Google totalisent donc 58% des intentions d’achat des consommateurs. Sans surprise, les hommes sont plus nombreux à désirer acheter des Smartphones Android tandis que les femmes préfèrent les iPhones.