|
|
|
Le taux de clic, qui représente le pourcentage d’internautes qui cliquent sur une publicité à laquelle ils ont été exposé, représente un bon indicateur de la performance des campagnes publicitaires. Les publicités affichées sur iOS auraient un taux de clic 66% plus élevé que sur Android, selon une récente étude Jumptap menée sur plusieurs millions d’utilisateurs.
Apple iOS devant Google Android sur le taux de clic
Le taux de clic moyen des publicités sur mobile est de 0.52%, selon cette étude. Ce chiffre confirme que la publicité mobile dispose d’un taux de clic encore bien plus élevé que les bandeaux traditionnels sur navigateur web, comme nous l’indiquions sur ce blog il y a quelques jours. L’accroissement des budgets publicitaires sur le mobile et le développement des smartphones devrait faire baisser peu à peu le taux de clic moyen, comme cela a été le cas pour la publicité web il y a quelques années. Les publicités affichées sur iOS disposent d’un taux de clic de 0.78%, soit un quart de point de plus que la moyenne. Les publicités affichées sur Android, l’OS mobile de Google, sont en dessous de la moyenne avec un taux de clic de 0.47%.
Comparatif des OS mobiles par taux de clic
Les faibles performances de Blackberry OS sur la publicité mobile
Blackberry OS est la plateforme enregistrant les plus faibles performances de ce panel avec un taux de clic moyen de 0.36%, soit plus de deux fois moins celui sur iOS. La taille plus petite de l’écran et l’utilisation principalement professionnelle des Smartphones RIM expliquent probablement ce décalage de performance par rapport aux produits Apple, plus orientés loisir. Symbian se situe juste en dessous de la moyenne avec un taux de clic moyen de 0.50%, contre 0.44% pour WebOS. Si iOS enregistre de meilleures performances qu’Android sur le taux de clic, l’OS mobile de Google est toutefois grand vainqueur du taux d’équipement, comme nous le notions il y a quelques jours sur ce blog.
|
|
|
Join my newsletter
Stay ahead of social media, mobile and technology trends. Subscribe to my newsletter to receive my upcoming articles and get exclusive content.
|
Daily Stats | Weekly Recap | Studies |
|
205 
19 
10
Bonjour, cet article est très intéressant à mon sens car il constitue un constat fondamental concernant la publicité sur mobile mais plus généralement l’expérience utilisateur sur mobile, hélàs trop souvent délaissée… Et pourtant : l’expérience de navigation proposée par chaque OS devrait constituer l’élément central à la conception d’un site/d’une appli/d’une pub.
Il faut savoir s’adapter à l’OS que l’on exploite pour pouvoir proposer le service le plus homogène possible.
J’ai rédigé un petit article qui prolonge le vôtre, si vous souhaitez le lire, cliquez sur le lien suivant, et n’hésitez pas à me donner votre avis : http://blog.kleeinteractive.com/?p=273
Posted on September 16, 2011 at 8:35 pm.