Publicité en ligne : Le taux de clic sur mobile est 9 fois plus élevé que sur navigateur web

Le taux de clic représente le pourcentage des internautes qui cliquent sur une publicité à laquelle ils sont exposés. Alors que le taux de clic moyen des publicités traditionnelles ne cesse de baisser depuis plusieurs années, le taux de clic des publicités mobiles s’avère bien plus élevé selon une récente étude Mediaminds.

Le taux de clic sur mobile est 9 fois plus élevé que sur navigateur web

Le taux de clic moyen mondial d’un bandeau publicitaire “display” sur un navigateur web traditionnel est de 0.09%, comme nous l’avions indiqué sur ce blog. Une publicité affichée un mille fois à des internautes génerera donc près de un clic en moyenne. Aux Etats-Unis, le taux de clic moyen est encore plus faible en n’atteignant que 0.07%. Le taux de clic des publicités sur mobiles, quant à lui, est de 0.61% soit neuf fois supérieur au taux de clic sur navigateur web. Une même publicité affichée un million de fois génèrera 900 clics sur un navigateur web contre 6.200 sur plateforme mobile. Ces chiffres sont issus d’une étude Mediamind menée sur 230 millions d’impressions sur mobile aux Etats-Unis.

Publicités en ligne : Mobile vs. Navigateur web

Les raisons d’un taux de clic plus élevé

La raison principale de la performance plus élevée des publicités mobiles est à chercher du côté de la courbe d’innovation technologique. Les nouveaux types de publicités connaissent toujours un taux de clic plus élevé qui décroit au fur et à mesure que la technologie se démocratise. Ainsi, tandis que le taux de clic moyen des bandeaux web était de 0.15% en 2006, il a progressivement chuté pour atteindre 0.09% en 2010. Une autre explication est à chercher du côté de la taille des publicités mobile, qui, bien que petites, occupent un espace proportionnellement élevé de l’écran des Smartphones.