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Les régies publicitaires ont engrangé 1.3 milliards d’euros de recettes en 2009 selon l’Observatoire de l’E-Pub (SRI / Cap Gemini Consulting), soit une croissance annuelle de 4%. Ce chiffre est à mettre en perspective avec les évolutions du marché publicitaires sur les autres médias: -10.3% sur la télévision, -19.1% sur les magazines, -8% sur les quotidiens.
Avec 880 millions d’euros de recettes en 2009, le search représente 65% du marché publicitaire français (le search correspond aux liens sponsorisés dans les moteurs de recherche). Le display, c’est à dire la publicité graphique, compte pour 480 millions d’euros en 2009 soit 35% de parts de marché. L’évolution en faveur du search au détriment du display semble s’accentuer. Si les dépenses publicitaires sur le search se sont accrues de 10% en 2009, celles sur le display ont reculé de 6%.
Dans le cadre de leurs communication internet, les entreprises ont par ailleurs investi dans les annuaires comme celui des Pages Jaunes (449 millions d’euros), dans des campagnes d’affiliation (157 millions d’euros), des campagnes e-mailing (104 millions d’euros) et le mobile (23 millions d’euros). Si la croissance est forte chez les annuaires (+7%), l’affiliation (+12%) et le mobile (+30%), l’e-mailing recule de 20% sur la même période. Le ralentissement des dépenses publicitaires au premier semestre 2009 s’est stabilisé au second semestre.
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Juste une petite remarque :
Le display, c’est à dire la publicité graphique, compte pour 480 milliards d’euros en 2009
Ne s’agit il pas plutôt de 480millions?
Cordialement
Posted on September 2, 2010 at 11:58 am.
Tout à fait. Merci de m’avoir signalé cette coquille.
Posted on September 2, 2010 at 12:00 pm.
la raison est assez simple: quand les gens cherchent quelque chose, il est plus facile de leur suggérer queque chose que quand ils ne cherchent pas. Le taux de retour n’a rien à voir et c’est pour cela que beaucoup d’annonceurs abandonnent aussi le marché du display
Posted on September 2, 2010 at 12:36 pm.
La quasi totalité des annonceurs mesurent encore l’efficacité de leur campagne en prenant en compte le dernier clic. Ce dernier est clic est très largement attribué aux campagnes à Google car il est devenu naturel pour tous les utilisateurs de passer par un moteur de recherche pour retrouver l’offre qu’ils ont vu en display, à la TV, lu dans la presse ou entendu à la radio.
Google bénéficie ainsi de la pression publicitaire générale d’une marque et si on se contente de regarder froidement les chiffres ; on reste convaincu de l’efficacité de Google et on continue donc à accroitre les investissements sur ce support de manière simpliste et mécanique.
Posted on September 2, 2010 at 10:14 pm.
L’observatoire de l’e-pub est réalisé chaque semestre par Capgemini Consulting en collaborationn avec le Syndicat des Regies Internet. Merci de bien vouloir le mentionner.
Cordialement
Posted on September 3, 2010 at 12:47 am.
Publicité en ligne: le search écrase le display sur le marché français « Veille du Net.com says:
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Posted on September 5, 2010 at 7:46 pm.
Publicité en ligne: le search écrase le display sur le marché français « Veille du Net.com says:
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Posted on September 5, 2010 at 7:46 pm.
Publicité Internet gagne du terrain, mais sur le search « La Social Newsroom says:
[...] A lire sur Rey.net : Publicité en ligne: le search écrase le display sur le marché français | Jean-Nicolas Reyt. [...]
Posted on September 10, 2010 at 10:09 am.