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Tenir un blog est une expérience gratifiante. Le blogueur expose son analyse en toute liberté éditoriale, réunit une communauté de lecteurs autour de ses contributions, génère des débats. Dans ces conditions, quel blogueur refuserait de joindre l’utile à l’agréable en gagnant un salaire complet grâce à ses articles?
A l’heure où la presse peine à renouveler son business model, l’objectif du salaire complet grâce à un simple blog semble difficile à atteindre. Selon une récente étude GFK, 89% des Français refusent de payer pour l’information en ligne. Même si 39% accepte la publicité, 50% la refuse. Dès lors, quelles sont les conditions à réunir pour être en mesure de gagner un salaire complet grâce à son blog? Nous allons y répondre dans cet article.
Les trois outils de monétisation analysés dans cette étude sont la publicité, le sponsoring d’articles et le don. Comme hypothèse de départ, posons qu’un blog génère un salaire complet à son propriétaire lorsqu’il atteint un chiffre d’affaire mensuel de 2000€ HT (sur lesquels sont prélevés 20% de charges sociales et impôts environ dans le cas du statut d’auto-entrepreneur). Par souci de simplification, nous considèrerons qu’un blog ne génère pas de coûts significatifs.
1- Un salaire complet grâce au “display”
Prenons l’hypothèse d’un blog affichant des publicités adsense avec une performance de 2€ pour 1000 pages vues (Google Adsense rémunérant au clic, il s’agit ici d’une hypothèse de travail). Pour réaliser un chiffre d’affaires de 2000€ par mois, le blog doit donc afficher 1 million de pages chaque mois, soit 33.000 pages par jour.
Est-ce atteignable? A titre de comparaison, un site comme korben.info (classé premier blog high-tech français selon Wikio) a réalisé en 2009 une moyenne de 46.000 pages vues par jour. Il est donc théoriquement possible pour un blogueur de gagner un salaire complet grâce à la publicité, sous réserve de d’atteindre le million de pages vues par mois et donc de flirter avec les premières places des classements. Il s’agit dès lors d’une activité à plein temps: les blogs atteignant de telles performances tournent depuis plusieurs années à un rythme de 3 à 5 billets par jour.
2- Un salaire complet grâce aux articles sponsorisés
Un internaute sur deux étant contre la publicité sur les sites de contenu, une solution pour permettre aux blogueurs de monétiser leur lectorat est l’article sponsorisé. Presse-citron.net, l’un des premiers blogs high-tech de France, annonçait il y a deux ans facturer les billets sponsorisés entre 350 et 700€ HT. Un blog ayant atteint la taille de presse-citron doit donc rédiger entre 3 et 6 billets sponsorisés par mois pour atteindre le seuil théorique de 2000€ HT de chiffre d’affaires.
Cette solution, bien que théoriquement plausible, est dans la réalité inappliquée. Les billets sponsorisés ont mauvaise presse auprès des lecteurs: à chaque publi-redactionnel, le blogueur empoche un peu l’argent tout en effritant sa crédibilité. Lorsqu’une marque décide de sponsoriser tous les gros blogs high-tech à la fois, cela donne ça: Korben, Guillaume, Viinz, Presse-Citron (source: Gonzague). Certaines thématiques de blogs semblent plus adaptées que le high-tech aux billets sponsorisés, comme la mode.
3- Un salaire complet grâce aux dons
Plutôt que d’alourdir leurs pages de publicités que les internautes refusent de voir, certains blogueurs tentent la stratégie du don. Même si a priori on ne voit pas pourquoi un internaute irait payer un contenu sans y être forcé, on imagine aisément que certains lecteurs soient prêts à soutenir leur blogueur préféré pour le remercier de ses contributions.
J’ai ainsi récemment découvert le site Paul Jorion, blogueur à plein temps gagnant 2000€ par mois uniquement grâce aux dons de ses lecteurs. En mai 2010, Paul Jorion a ainsi gagné 2595€ de dons grâce à son blog. Les statistiques de fréquentation du blog affichent 250 000 visites environ sur la première moitié de 2010. Sur le mois de mai, il aura ainsi fallu environ 1282 donateurs (pour une hypothèse de 2€ par don, le montant suggéré). Pour gagner un salaire complet grâce à son blog, Paul Jorion a ainsi fait le pari de constituer une (très) vaste communauté de lecteurs qui rémunèrent son indépendance.
Les 3 conditions pour gagner un salaire complet avec son blog
- Pour gagner un salaire complet grâce à la publicité, le blog doit afficher plus d’un million de pages vues par mois.
- Pour gagner un salaire complet grâce aux articles sponsorisés, mieux vaut être sur un secteur où les internautes acceptent cette pratique. Le retour de bâton peut être violent.
- Pour gagner un salaire complet grâce aux dons, le blogueur doit savoir réunir un vaste lectorat grâce à des contributions de qualité, tout en conservant son indépendance éditoriale.
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JN, tu oublies d’autres conditions…
Certes, transformer son site en sapin de Noël avec force publicités mais surtout “ouvrir les commentaires”.
Et donc de passer une grande partie de son temps à arbitrer les conflits entre commentateurs quand ce n’est pas à essuyer soi-même des horions anonymes mais bien réels…! Les commentaires ouverts permettent d’atteindre ces chiffres, nous en avions fait l’expérience avec Macdigit.com dans une vie antérieure.
Cela explique pourquoi je ne ferais jamais fortune
Posted on June 18, 2010 at 2:00 pm.
Tu as tout à fait raison! Pour constituer une communauté solide autour d’un blog, il semble indispensable de laisser les commentaires ouverts afin que le rapport ne soit pas unilatéral. Je suis toujours surpris de voir les commentaires négatifs qui pullulent sur certains gros blogs, et je me demande comment les blogueurs réagissent à cette prolifération. Personnellement, quand on critique mes articles, je me dis que c’est une bonne chose: je ne suis pas là pour donner cours mais pour exposer mon point de vue et voir si ça concorde avec ceux des autres! Il y a du débat, c’est normal.
Posted on June 18, 2010 at 2:04 pm.
Certes.
Pour ma part j’assume à 100% la “non” ouverture des commentaires, l’expérience passée sur deux blogs dans les années 2000 m’a vaccinée.
Du coup, je reçois des réactions par mail. On se parle d’égal à égal, en mode non anonyme et en français
Et c’est très agréable.
En janvier 2001, sur 01.net, j’avais écrit ceci : http://shrt.st/izu
Posted on June 18, 2010 at 2:13 pm.
Personnellement, j’ai mis fin à mes blogs et j’écris chez les autres. Cela ne me rapporte rien, certes, mais cela évite le spam
Posted on June 18, 2010 at 3:00 pm.
Merci pour l’article.
Et que pensez-vous d’Olivier du blog Des livres pour changer de vie ? (http://www.des-livres-pour-changer-de-vie.fr/). Il a gagné 14 000 € par mois grace à son blog en vendant ses propres prestations et produits.
Sinon je suis tout à fait d’accord avec ce qui est dit dans cet article
Posted on June 18, 2010 at 3:07 pm.
Bonjour Jérôme,
Je ne connais pas spécifiquement le blog dont tu fais référence. J’ai choisi dans mon article de ne pas évoquer les retombées financières annexes d’un blog (consulting, prestations, etc.) mais uniquement les retombées directes.
Savez-vous plus précisément comment cet entrepreneur réalise ses gains? J’avais entendu parler de son concept de personnal MBA, qui me semble une excellente idée.
A bientôt,
Jean-Nicolas
Posted on June 18, 2010 at 3:15 pm.
Si j’ai bien compris son business model, il propose des cours de coaching pour créer une entreprise sur 7 mois au tarif de 197€ je crois. Il ne s’agit donc pas de retombées directes du au blog mais de l’utilisation du blog comme levier de promotion de son activité de coaching et de consulting. Je suis donc hors sujet
Voici l’article qui détaille comment il a fait.
Posted on June 18, 2010 at 3:33 pm.
Dans la publicité, note l’affiliation comme solution très spécifique. En effet, l’on peut écrire des articles dédiés aux produits que l’on teste, et renvoyer au final le lecteur vers un site (voire plusieurs !) de vente où il pourra acheter ledit produit. C’est une sorte de publicité contextuelle optimisée manuellement.
Posted on June 18, 2010 at 3:33 pm.
moi je suis à 1euro pour 1000 sur un site de 150000 visiteurs depuis 4 ans. pour atteindre le double il faudrait plus de pub que de contenu, non ?
Posted on June 18, 2010 at 5:13 pm.
Pas forcément, non, cela dépend surtout de la thématique. J’étais à 1,86 € sur un site traitant de rencontres notamment, avec Google AdSense moins présent que sur la plupart des sites. Autrement, tu peux aussi optimiser ton site sur une niche très précise (ce que font certains MFA) et obtenir alors des eCPM beaucoup, beaucoup plus élevés, comme 10 à 150 € !
Posted on June 18, 2010 at 7:32 pm.
Bonsoir,
Cet article est vraiment très intéressant pour ceux qui veulent rentabiliser leur activité. Personnellement, je travaille gratuitement, mais il est vrai que j’ai la chance d’avoir une petite rente sinon, ce n’est pas facile de se donner à fond sans avoir ne fût ce qu’un petit quelque chose.
Ema
Posted on June 18, 2010 at 8:06 pm.
Avant de passer pro, tu aurais sacrément intérêt à optimiser les temps de chargement de ton site ! Près de 100 requêtes, 4 Mo et 10 minutes de chargement et… je n’ai toujours pas fini de charger la première page ! Waouh ! Le site le plus lent qu’il m’ait été donné de voir jusqu’à présent !
Posted on June 18, 2010 at 10:20 pm.
Ah bon? c’est bien de mon site dont tu parles? ^^
Posted on June 19, 2010 at 2:40 am.
Pourquoi entreprendre? » Le parrainage, nouveau business sur internet says:
[...] de vue sur la monétisation d’un portail gratuit, je vous conseil de lire l’article Les 3 conditions pour gagner un salaire complet grâce à son blog du blog de Jean-Nicolas [...]
Posted on June 23, 2010 at 9:42 pm.
Intéressant. Concernant les coûts , c’est un peu plus que “pas de coûts significatifs” dès que le blog commence à recevoir du trafic et à générer une vraie activité.
Puisque vous citez Presse-citron je me permets de vous proposer la lecture de cet article sur les coûts : http://www.presse-citron.net/combien-coute-un-blog
Concernant les billets sponsorisés, les tarifs que vous indiquez ne sont plus d’actualité. Sur Presse-citron ils se situent entre 1000 et 1500 euros HT selon le travail à effectuer (billet simple, test de produit, déplacement…), mais j’en publie peu, beaucoup moins que ce que je pourrais faire, pour les raisons que vous évoquez très justement, de l’ordre de 5 ou 6 par an.
Posted on June 25, 2010 at 4:54 pm.
Bonjour et merci pour ce commentaire. Je trouve cela particulièrement intéressant puisque vous êtes l’un des blogueurs réussissant à vivre de cette activité. Je profite de votre commentaire pour vous poser deux questions:
1- Vous écriviez dans un article publié il y a deux ans “je ne publie plus de billets sponsorisés sur Presse-Citron” (ici: http://www.presse-citron.net/presse-citron-et-les-billets-sponsorises). C’est d’ailleurs dans cet article que j’avais pris les chiffres utilisés dans cet article. Dans le commentaire ci-dessus, vous semblez dire que vous avez repris la publication de billets sponsos. Je ne fais pas partie des puristes qui considèrent qu’un blog ne doit jamais publier de billets sponsorisés. D’un point de vue business par contre, je trouve intéressant de comprendre l’arbitrage que vous avez du faire. Quel a été le processus de décision?
2- J’ai lu attentivement votre article qui décode les coûts associés à votre activité de blogueur. Vous avez peu de charges, donc peu de TVA à récupérer. Par contre, vous avez des frais de structure non négligeables: le comptable, l’assurance pro, les charges sociales, etc. Dès lors, pourquoi n’avez vous pas pris la décision de passer sur le statut d’auto-entrepreneur?
A bientôt!
Jean-Nicolas
Posted on June 25, 2010 at 6:24 pm.
Concernant les billets sponsorisés, l’explication est simple : quand j’avais décidé de ne plus en publier c’était une réaction épidermique en raison des nombreuses polémiques (assez représentatives des rapports compliqués qu’entretiennent les français avec l’argent et la publicité) que suscitait cette pratique, sur Presse-citron et sur d’autres blogs. Je pensais à ce moment-là que la publication de billets sponsorisés pouvait nuire à la crédibilité d’un blog.
Puis j’ai observé un peu ce qui se passait autour de moi, j’ai vu que d’autres blogs continuaient à en publier, et j’ai donc revu ma position en acceptant quelques opérations, à très petite dose, et dans des conditions très bien encadrées, que j’explique en détail ici :
http://www.presse-citron.net/informations-sur-les-billets-sponsorises
Aucune position n’est jamais gravée dans le marbre et il arrive que l’on puisse changer d’avis dans une vie selon les situations et opportunités auxquelles nous sommes confrontés
Concernant le statut, la question ne se pose pas : d’une part ma société existe depuis bien avant l’existence du blog Presse-citron, d’autre part, même s’il n’est pas énrome (je bosse seul) le CA dépasse largement le plafond autorisé par le statut d’auto-entrepreneur.
Posted on June 26, 2010 at 12:50 pm.
J’ai oublié : au sujet du statut, je me demande si je n’aurais pas intérêt à scinder mes activités dans deux statuts différents : auto-entrepreneur pour tous les revenus générés directement par le blog, et garder le reste (conseil, presta…) dans la société. Il faudra que j’en parle à mon expert-comptable
Posted on June 26, 2010 at 12:53 pm.
Euh encore un truc…
Je viens de relire le billet auquel vous faites allusion : http://www.presse-citron.net/presse-citron-et-les-billets-sponsorises)
J’avoue que je l’avais complètement oublié celui-là, je ne me souvenais pas avoir pris une position aussi claire et tranchée, du coup je comprends mieux votre question et les remarques de certains.
Il faudra que je le mette à jour afin de mieux expliquer ma position.
Posted on June 26, 2010 at 12:58 pm.
Merci pour ce lien.
Ce qui m’intéresserait particulièrement serait de voir l’impact des billets sponsorisés sur la fréquentation de votre site.
Voyez-vous des désabonnements à votre flux RSS quand vous publiez un tel billet? Les articles sponsorisés sont-ils autant lus que les autres articles?
Merci!
Posted on June 29, 2010 at 2:45 pm.
Les explications d’Éric de Presse Citron sont claires et sans ambiguïtés… Le lien vers son billet “Qu’est-ce qu’un billet sponsorisé ?” donne le ton et l’orientation idoine.
Son blog est devenu un job à temps plein, Éric annonce la couleur et c’est peut être cela qui agace certains. C’est un choix qu’il assume avec talent, Bravo…!
Dans mon cas, le blog était au départ un lieu de partage sans périodicité ni ligne éditoriale, juste un pur moment de plaisir. J’ai imaginé un temps qu’il me serait possible de monétiser son contenu, etc. Quelques essais auxquels j’ai mis un terme rapidement. J’ai un job qui me permet de vivre mais le blog est devenu une vitrine inattendue de ce dernier.
En résumé, même si urbanbike ne gagne pas un rond (enfin, un maigre % sur les livres que les lecteurs commandent via Eyrolles.com), paradoxalement, il est devenu une sorte de prolongement de mon activité via des billets professionnels que mes clients lisent… Le fait d’avoir aujourd’hui encore des missions alors que la situation est véritablement tendue revient, j’en suis convaincu, au maintien de cet espace contre vents et marées.
Bref, je ne gagne pas d’argent “directement” avec mon blog mais il atteste de mon existence, de ma veille technique, de mes centres d’intérêt qui recouvrent des pans de mon activités (PAO, édition, etc.). La mise en forme dépouillée, l’absence de commentaires, des fils RSS et ATOM complets, la relation directe par simple courriel avec des réponses immédiates de ma part sont prisés par mes lecteurs qui s’amusent d’y trouver des thèmes ou lectures souvent inattendus.
Pour conclure, urbanbike représente certainement un “plus” — difficilement quantifiable — pour mon activité…
Mais je me berce peut être d’illusions…!
Posted on June 26, 2010 at 1:49 pm.