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Avec une croissance du nombre de visites deux fois plus forte que Google, Facebook a pris il y a quelques mois la première place du palmarès des sites les plus consultés aux Etats-Unis. Ce renversement de situation explique pourquoi Google multiplie les tentatives depuis plusieurs années pour lancer son propre réseau social.
Avec Opengraph, Facebook lance la seconde phase de son plan d’attaque envers Google en s’intégrant plus profondément dans les sites web. L’emblématique bouton “Like”, qui s’affiche désormais 3 milliards de fois chaque jour, est perçu comme une tentative de Facebook de concurrencer Google sur le search. Facebook peut-il lancer son propre moteur de recherche?
1- Les réseaux sociaux se positionnent sur le search
Peu à peu, les réseaux sociaux tentent de s’implanter sur le search. Il y a quelques jours, Twitter annonçait être devenu le second moteur de recherches de la planète, et le premier moteur de recherche mondial en termes de croissance. Je vous expliquais dans cet article en quoi les 800 millions de recherches quotidiennes avancées par Twitter était largement surestimées.
Facebook, quant à lui, tisse des liens avec “Bing”, le moteur de recherche old school de Microsoft. Si Facebook intègre Bing dans ses recherches, il gère aussi les liens publicitaires du moteur de Microsoft. L’alliance avec Bing, 3ème moteur de recherches généraliste mondial avec 12.1% de parts de marché, représente un premier pas de Facebook sur le terrain de search.
2- Le véritable enjeu du search pour les réseaux sociaux
Si Facebook et Twitter tentent une percée sur le search, c’est pour profiter du solide business model développé par Google. Toute la force de Google est qu’il garantit aux annonceurs que les personnes à qui voient les publicités sont en recherche active de contenu, et donc ont une propension plus forte à cliquer sur les bannières que sur les autres sites.
Les réseaux sociaux, en se positionnant sur la recherche, comptent bien prouver aux annonceurs que leurs membres aussi sont en mode “découverte” lorsqu’ils surfent sur leurs plateformes. Si Twitter avance directement des chiffres de recherche artificiellement gonflés, Facebook a une stratégie de plus long terme avec le bouton “Like“.
3- Le bouton “Like” comme outil d’indexation
Avec 300.000 sites et 3 milliards d’affichages quotidiens du bouton Like, Facebook fournit désormais dans ses résultats de recherche les pages de ses sites partenaires. Facebook devient donc un moteur de recherche où les résultats sont classés par les recommandations des internautes, c’est à dire par le nombre de clics sur le bouton “Like”.
Là où Google tente de fournir des résultats pertinents avec une indexation automatisée, Facebook a l’avantage d’avoir 500 millions de petites mains qui travaillent pour classer et indexer les pages qui leur semblent les plus intéressantes. Profils complets, résultats indexés à la main, recommandations des internautes, Facebook réussira-t-il à imposer son model de recherche sociale?
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Article très intéressant sur une bataille d’arrière garde dont on ne parle pas souvent.
NB : je pense que vous vouliez dire “moteur old school de microsoft” au lieu de “Facebook, quant à lui, tisse des liens avec « Bing », le moteur de recherche old school de Google.”
Posted on July 12, 2010 at 11:44 am.
Bonjour et merci pour ces encouragements. Vous avez tout à fait raison sur la confusion entre Microsoft et Google. Coquille corrigée. Bonne journée!
Posted on July 12, 2010 at 11:47 am.
Après avoir lu cet article, j’ai tendance à rire un peu quand je vois écrit que “Facebook… tisse des liens avec Bing” !
Bing, de Microsoft (!!), est arrivé bien après la bataille, et même à essayer de s’allier à Yahoo!, sera toujours à la bourre face à Google (à mon humble avis).
En revanche, le modèle que tente d’adopter Facebook dans le Search me fait plutôt peur. Avouez quand même que la plupart des internautes réellement actifs sur Facebook, ceux qui “aime”nt à tout va, font circuler et mettent donc en valeur des informations qui, bien (trop ?) souvent, ne volent pas très haut ! De plus, que deviendront nos données personnelles ??
Pour ma part, j’espère que tout ça ne sortira pas de Facebook, nous laissant ainsi le choix de la qualité de l’information recherchée.
Posted on July 12, 2010 at 12:11 pm.
Bienvenue pour ton premier commentaire!
Je pense justement que Facebook a choisi Bing car la menace n’est pas grande de faire un partenariat avec un moteur de recherche qui est loin (très loin) derrière Google. Par ailleurs, cela permet à Facebook de commencer à gérer des budgets contextuels sur le search et de mettre le pied dans la porte.
Je partage bien évidemment tes craintes pour Facebook search, particulièrement pour des raisons de confidentialité que j’ai déjà développé dans ce blog. Cela explique pourquoi je boycotte le bouton “Like” sur reyt.net même si j’ai une fanbox dans la barre de droite.
A bientôt!
Posted on July 12, 2010 at 12:15 pm.
Bonjour, je trouve votre blog très intérressant. Je souhaiterai savoir comment peut on reférencer sa page facebook à l’intérieur de facebook. Sait on comment fonctionne facebook search et quelles sont les astuces pour etre mieux “vu” dans facebook.
Je vous remercie de vos réponses.
R. Marcel
Posted on July 19, 2010 at 1:38 pm.
استراتيجية Facebook لمنافسة Google في مجال البحث على الإنترنت | مدونة الإعلام الاجتماعي says:
[...] بحثها الاجتماعي على الإنترنت ؟ ترجمة بتصرف للمقال: La stratégie de Facebook pour concurrencer Google sur le search لصاحبه Jean-Nicolas [...]
Posted on September 14, 2010 at 9:37 pm.
Bonjour, votre analyse du “search by Facebook” est pertinente, c’est vrai que le bouton “Like” leur donne accès à une manne d’informations auquel peu d’acteur ont aujourd’hui accès.
En plus de ceux qui clic sur le bouton Facebook peut savoir quel profil consulte quel site, et connaitre les statistiques de ces derniers…
Jusqu’où iras t’on ?
Posted on September 21, 2010 at 1:37 pm.