Facebook: Les 100 statistiques à ne pas manquer

Quel est le pays le plus connecté à Facebook? Quel âge ont les membres de Facebook? Le nombre de membres de Facebook continue-t-il de croître aussi vite que l’année dernière? Quelles sont les recettes publicitaires de Facebook? Surfer sur Facebook au bureau rend-il plus ou moins productif? Facebook est-il corrélé avec l’échec scolaire?

Je vous propose dans cet article 100 statistiques pour mieux comprendre Facebook et son impact sur l’entreprise. Les cinq parties de ce dossier seront l’occasion d’analyser successivement l’ampleur de Facebook, sa croissance, les caractéristiques démographiques de ses membres, les habitudes des utilisateurs et enfin les relations avec les marques.

Ces chiffres sont issus de plusieurs semaines de veille, de collecte d’information et d’écriture d’articles pour ce blog. Le lien source correspond à l’article du blog d’où le chiffre est extrait (plusieurs chiffres sont parfois issus du même article). Dans chaque source, vous trouverez une analyse détaillée du chiffre correspondant.

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1- L’ampleur du phénomène Facebook

• Facebook dépasse en juillet le cap des 500 millions de membres et devient le 1er réseau social au monde (source)
• Facebook est la 4ème propriété internet aux US en juin derrière les sites des groupes  Google (179 millions), Yahoo (170 millions) et Microsoft (161 millions) (source)
• Facebook fait un flop au Japon où seuls 3% des internautes se connectent et n’y passent que 31 minutes en moyenne (source)
• Les pays les plus connectés à Facebook sont l’Italie (66% des internautes), l’Australie (63%), les Etats-Unis et le Royaume-Uni (62%) (source)
• Facebook est la 3ème plateforme vidéo (46 millions de visiteurs uniques) derrière les sites des groupes Google (143 millions) et Yahoo (55 millions) (source)
• Facebook compte 1 million de développeurs et 550.000 applications actives, même si ces chiffres sont surévalués (source)
• 3 milliards de boutons Facebook Like sont affichés chaque jour  (source)
• Facebook représente 16.73% des pages vues au Royaume Uni sur le mois de juin, soit deux fois plus que Google qui dépasse à peine les 8% (source)
• 58% des américains sont membres de Facebook, 31% de Youtube, 24% de Myspace 15% de Twitter, 9% de Linkedin  (source)
• 141 millions d’internautes aux Etats-Unis ont visité Facebook en juin 2010 (source)

2- La croissance de Facebook

• Il y a aujourd’hui 2.5 fois plus de membres de Facebook qu’il y a un an, soit une croissance de 150% (source)
• Il y a moins de deux ans, Facebook ne comptait que 100 millions de membres, soit l’équivalent de Twitter aujourd’hui (source)
• 30% de visiteurs en plus sur Facebook en France depuis un an, soit 32 millions d’internautes (source)
• 76% de membres en plus sur Facebook en France depuis un an, soit une croissance 4.4 fois moins forte qu’en 2009  (338%) (source)
• Facebook représentait 6% des pages vues au Royaume-Uni en décembre 2008 soit  trois fois moins qu’en juin 2010 (source)
• 945 millions d’internautes dans le monde ont visité Facebook en juillet 2010 soit une progression de 23% par rapport à juillet 2009 (source)
• Le nombre de visiteurs de Facebook en Inde croit de 180% entre juillet 2009 et juillet 2010 (source)
• Les Etats-Unis (33% de visiteurs en plus en un an) et le Royaume-Uni (15%) voient leur taux de croissance annuel baisser (source)
• En nombre de visites Google (9.54%)  est toujours devant Facebook (7.14%) au Royaume-Uni en 2010 (source)
• 350.000 sites affichent le bouton Like contre 50.000 en mai 2010 lors de son lancement (source)

3- La démographie de Facebook

• 87% d’utilisateurs fréquents de réseaux sociaux disposent d’un compte Facebook, bien plus que MySpace (54%), Twitter (19%) et Linkedin (17%) (source)
• 57% des internautes Français se sont rendus sur Facebook en avril 2010, et y ont passé 4 heures et 33 minutes en moyenne (source)
• 50% des membres de Facebook ont moins de 25 ans (source)
• 40% des membres de Facebook ont entre 26-44 ans (source)
• Les 45-54 ans et les 55-65 ans sont encore sous-représentés sur Facebook avec respectivement 7% et 4% de membres (source)
• Sur les 35 millions d’internautes français, 16 millions sont membres de réseaux sociaux selon une étude menée sur 470.000 personnes (source)
• 95% des internautes membres de réseaux sociaux en France sont sur Facebook et 60% se connectent tous les jours à leur profil (source)
• Avec 69% des 13-17 ans américains inscrits, Facebook est le premier réseau social sur cette cible devant Youtube (64%),  Myspace (44%) et Twitter (20%) (source)

4- Facebook et les marques / entreprises

• 66% des internautes américains ont vu une publicité Facebook en juin 2010, soit 141 millions de visiteurs uniques aux Etats-Unis (source)
• Facebook (66% de reach) est la 26ème régie publicitaire derrière Yahoo Network (85.7%), AOL Advertising (85.6%), Google Ad Network (84.7%) (source)
• 44% des recruteurs cherchent à consulter la page Facebook des candidats, 59% leur page Linkedin et 23% leur compte Twitter (source)
• 55% des employés accèdent à Facebook, Twitter et Youtube depuis leur lieu de travail (source)
• 14% des employés déclarent que les médias sociaux les rendent plus productifs et 10% qu’ils les rendent moins productifs  (source)
• 38% des internautes américains sont fans d’entreprises sur Facebook et 5% suivent une marque sur Twitter (source)
• Facebook est la première plateforme publicitaire aux Etats-Unis en volume avec 176 millions de publicités display affichées au premier trimestre (source)
• Facebook représente 16.2% des affichages publicitaires aux US, devant Yahoo (12.1%), Microsoft (5.5%) et AOL (2.9%) (source)
• Le CPM moyen sur Facebook ($0.56) est 4 fois plus faible que sur le reste d’internet ($2.43) (source)

5- Les usages des internautes sur Facebook

• 11% des internautes aux Etats-Unis commencent leur journée en surfant sur Facebook, 20% consultent un portail ou un moteur de recherche et 58% leurs e-mails (source)
• 40% des utilisateurs de Facebook qui commencent leur journée sur le réseau social contactent leurs amis par Facebook, 43% par mail et 4% par Twitter (source)
• 75% des 18-24 ans se connectent à Facebook pendant les vacances contre 33% de la population totale (source)
• Si Facebook fermait, 40% des sondés sauvegarderaient leurs photos contre 38.7% leur liste d’amis (source)
• 38% des membres de Facebook déclarent que les photos sont l’aspect le plus important du réseau social (source)
• 9% des ados déclarent ne plus se connecter à leur compte Facebook ou avoir baissé leur utilisation (source)
• 45% des ados qui utilisent moins Facebook justifient cette baisse de régime par une perte d’intérêt pour le réseau social et 27% par une activité trop importante sur le réseau (source)
• Seuls 13% des ados utilisant moins Facebook le font à cause des polémiques sur les données privées (source)
• Selon une étude sur 1000 étudiants, il n’y a pas de lien entre utilisation de Facebook et résultats scolaires (source)