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Le taux de clic, qui représente le pourcentage d’internautes qui cliquent sur une publicité à laquelle ils ont été exposé, représente un bon indicateur de la performance des campagnes publicitaires. Une récente étude Chitika Research nous permet d’en savoir plus sur le taux de clic des publicités sur Facebook.
Au troisième trimestre 2010, Facebook a affiché près de 20% de toutes les publicités internet en France, selon une étude Comscore. La croissance phénoménale de Facebook dans ce domaine montre l’importance croissante de la publicité sociale. Si Facebook affiche de nombreux bandeaux, le CPM (coût pour mille) des campagnes publicitaires reste toutefois bien inférieur à la moyenne d’internet. Comscore estime ainsi que sur l’année 2009, les prix des publicités sur Facebook étaient tellement bas qu’ils ont fait chuter le CPM moyen d’internet de 18%…
Une étude menée sur 70 milliards d’affichages de publicités sur Facebook et Google nous permet de comparer les performances des deux plateformes. En moyenne, le taux de clic des publicités sur Google est de 0,70% (10.000 impressions génèrent 70 clics) contre seulement 0,08% pour Facebook (10.000 impressions génèrent 8 clics). En moyenne, les campagnes publicitaires sur Facebook génèrent donc dix fois moins de clics, et donc de traffic que les campagnes sur Google. Ces chiffres démontrent que si Facebook réussit à générer du traffic pour son propre site, le réseau social peine encore à en apporter à ses annonceurs.
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J’ai envie de dire : quelle importance puisque, justement, on paye au clic et non au CPM sur Google ou Facebook. Même si on met deux fois plus de temps à les acquérir sur Facebook que sur Google.
Ensuite, les moyennes sont toujours mensongères. J’ai fait des campagnes Facebook avec des CTR bien supérieurs.
Enfin, ce qui compte, c’est le coût d’acquisition client, au final…
Posted on February 9, 2011 at 7:06 pm.
Bonjour,
Pour moi, les 2 ne sont pas comparables. En effet, sur Facebook, vous naviguez, vous allez afficher votre fil d’actualité peut-être 10x, votre profil 3x en une visite. Durant celle-ci, une même publicité sera peut-être affichée 8x. Sur Google, ça n’est pas pareil, vous ne naviguez pas. Vous faites 1 recherche, 2 voir 3 sur un sujet et c’est tout. La même pub s’affichera peut-être 2x.
Un exemple concret pour Facebook : J’ai fait 2 publicités sur un même sujet avec pour cible les suisses de plus de 18 ans durant environ 1 mois. Résultat : 8.3 mio d’affichages. Impossible sur Google.
Maintenant je ne dis pas que l’un est mieux que l’autre mais uniquement qu’ils ne sont pas comparable au niveau du taux de clic.
A disposition et cordiales salutations.
@DavidLaboure
Posted on February 9, 2011 at 7:52 pm.
Bonsoir,
Merci pour cet article sur une information que je cherchais depuis pas mal de temps.
Étant moi-même utilisateur Facebook depuis 2007, j’ai toujours énoncé l’idée que les gens n’étaient pas intéressés par les pubs Facebook : bien que ciblées, elles sont souvent maladroites ou ciblées sur un unique critère (un centre d’intérêts par exemple); elle manque donc de discernement ce qui est donc interprété par l’utilisateur comme une véritable publicité, sociale ou pas. C’est mon avis et il n’est peut-être pas celui de tout le monde, je le conçois tout à fait.
Autre élément intéressant qu’un camarade me souffle dans l’oreillette : les Facebook Ads ne sont payantes que seulement si l’individu clique dessus alors dans le cas du CPL (Cost Per Lead), la baisse du CPM n’est pas vraiment une surprise si elle intègre la méthode du CPL.
Pour conclure, et parce que je suis très méchant, selon les chiffres avancés, l’écart du taux de clic est d’un coefficient de 8,75 soit arrondi au chiffre supérieur : 9 fois. Alors ok, un nombre à 2 chiffres, cela parle beaucoup plus.
Au plaisir de converser via @phb sur Twitter
Posted on February 9, 2011 at 8:13 pm.
Le taux de clic est 9 fois inférieur.
La différence est importante mais l’emplacement n’est pas du tout le même et les utilisateurs ne sont pas dans la recherche d’informations mais sur leur profil facebook.
Ce taux est très proche de la publicité web traditionnelle sous forme de bannière.
Posted on February 10, 2011 at 1:34 pm.
Quand on passe par google, on cherche quelque chose donc une pub peut éventuellement répondre à nos attentes, alors que sur Facebook , on est plus en mode loisir, on a pas forcement de but alors les pubs n’ont que peu d’interet.
En tout cas, sur Facebook, le tarif est établit au CPC donc le taux de clic n’a pas d’influence sur le trafic vers l’annonceur.
Posted on February 10, 2011 at 2:36 pm.
Très intéressant sommaire d’étude.
Il ne faut pas oublier cette affirmation avant de dire que les pubs Facebook ne marchent pas et que celles de Google sont le nirvana: ” Si Facebook affiche de nombreux bandeaux, le CPM (coût pour mille) des campagnes publicitaires reste toutefois bien inférieur à la moyenne d’internet. Comscore estime ainsi que sur l’année 2009, les prix des publicités sur Facebook étaient tellement bas qu’ils ont fait chuter le CPM moyen d’internet de 18%…”
Alors, si le coût par clic est significativement plus bas sur Facebook et que l’on paie au clic, où est le problème? On obtient plus d’ impressions gratuites c’est tout.
Je pense que le taux de clics des pubs entre Facebook et Google peut s’expliquer que les 2 plateformes représentent des environnements web forts différents. D’un côté, on a Facebook qui est évidemment très “Social” et qui s’approche un peu plus de la pub traditionnel TV, radio de type “push”. Les adeptes de Facebook se sentent envahis dans leur espace social par beaucoup de ces pubs et les ignorent tout simplement. Sans compter qu’il y a quelques années, beaucoup des annonceurs sur Facebook étaient des spammeurs…
De l’autre côté, avec Google AdWords, on est dans la pub de type pull donc, elle est ciblée en fonction des mots clés utilisés lors de recherches ou de conversation gmail. C’est fort différent car l’internaute est en mode recherche donc plus ouvert aux publicités qui lui proposent les produits et services pour lesquels il effectue justement une recherche.
My 0,02$.
Posted on February 10, 2011 at 3:17 pm.
Je n’ai très vraisemblablement pas le même comportement que la plupart des internautes, mais perso, je suis plus intéressé par les pubs sur Facebook, qui sont assez bien ciblées me concernant, que par les Adwords auxquels je privilégie les résultats naturels.
Posted on February 14, 2011 at 5:40 pm.
Facebook : Le taux de clic des liens commerciaux est 10 fois plus faible que sur Google - The Facebook says:
[...] sur Facebook étaient tellement bas qu’ils ont fait chuter le CPM moyen d’internet de 18%…Cliquez ici pour lire l’article original The Facebook n'est pas l'auteur de cet article. Cet article est un extrait d'une publication [...]
Posted on January 24, 2012 at 10:47 am.