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Avec 500 millions de membres, Facebook cherche de nouveaux relais de croissance. L’arrivée en masse des plus de 35 ans est le signe d’un bouleversement du réseau social destiné à l’origine aux étudiants. Dans cet article, je vous propose 3 graphiques analysant cette mutation démographique sans précédent.
1- La croissance de Facebook en France divisée par 4 en 2010
Croissance du nombre d’utilisateurs de Facebook en France
Comscore nous révélait l’année dernière que la France comptait environ 34 millions d’internautes. En juillet 2010, 52% des internautes français disposent d’un compte Facebook, soit plus de 18 millions d’utilisateurs. Alors que le nombre de membre de Facebook avait bondi de 338% en 2009, le taux de croissance du réseau a considérablement baissé en France pour atteindre 76% en 2010, soit 4.4 fois moins.
En volume, toutefois, le nombre de nouveaux membres reste identique à environ 8 millions de plus par an. Avec la moitié des internautes français inscrits sur le réseau, Facebook aura de plus en plus de mal à trouver suffisamment de membres pour maintenir sa croissance explosive. Il est le moment pour le réseau de trouver de nouvelles réserves d’utilisateurs.
2- 50% des utilisateurs français ont moins de 25 ans
Répartition des utilisateurs de Facebook en France par tranches d’âges
Facebook est un réseau social encore très jeune: 50% de ses membres ont moins de 25 ans. Ce déséquilibre est contrebalancé par les 26-44 ans, qui représentent 40% des membres du réseau. Les 45-54 ans et les 55-65 ans sont encore sous-représentés avec respectivement 7% et 4% de membres. Pourtant, les plus de 45 ans représentent le principal vivier de croissance pour Facebook si le réseau veut maintenir son taux de croissance.
Sur ce graphique, les 18-25 ans apparaissent clairement comme le moteur de croissance du réseau. Statistiquement, on est amis avec des personnes proche de notre âge. Les 18-25 ans, à qui le réseau était destiné au départ, ont tout d’abord attiré leurs amis de la tranche d’âges inférieure (13-17 ans) et supérieure (26-34 ans). Les plus de 45 ans, par effet de propagation, sont les prochains à s’inscrire massivement sur Facebook.
3- Les plus de 55 ans connaissent la croissance la plus rapide aux Etats-Unis
Croissance du nombre d’utilisateurs de Fcaebook aux USA par tranches d’âges
Au premier semestre aux Etats-Unis, le nombre de membres de Facebook a cru de 22%. Sans surprise, les moins de 25 ans, qui sont déjà massivement membres du réseau, ont connu un taux de croissance plus faible avec 17% pour les 13-17 ans et 19% pour les 18-24 ans. La tranche d’âge enregistrant la performance la plus élevée est celle des plus de 55 ans avec 35% de nouveaux membres en plus.
Même si en volume les plus de 55 ans ne sont qu’une minorité sur le réseau social, ils sont ceux connaissant la croissance la plus forte. Pour continuer à maintenir une croissance solide, Facebook devra s’adapter aux spécificités de cette nouvelle cible. Le bouton “Like”, fortement critiqué ces derniers mois, est sans doutes l’une des façons d’amener les seniors sur le réseau en envahissant les médias internet traditionnels.
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Merci pour vos articles très intéressants !
Je me suis inscrite récemment (je fais un mémoire sur l’utilisation des réseaux sociaux à titre professionnel, pour une structure qui fonctionne déjà sur le principe de réseau en “réel”), et je ne le regrette vraiment pas : vos articles sont des sources d’information et de réflexion précieuses !
Bravo aussi à votre style simple, précis et compréhensible, même pour les néophytes. Super boulot.
Posted on July 7, 2010 at 3:07 pm.
Bonjour Marie-Ange et merci beaucoup pour vos encouragements. N’hésitez pas à poster vos commentaires pour enrichir les sujets que je traite. A bientôt!
Jean-Nicolas
Posted on July 7, 2010 at 3:14 pm.
Bonjour Jean-Nicolas,
Merci pour ces chiffres très intéressants et notamment pour ce point sur l’activité des seniors sur Facebook.
Posted on July 10, 2010 at 2:20 pm.
La revue du web | cbwebletter says:
[...] croissance de Facebook en France a été divisée par 4 en [...]
Posted on July 12, 2010 at 11:58 am.
Bonjour,
Chiffres très intéressants!!!… Que j’aimerais réutiliser à titre professinnel. Quelles sont vos sources? Sont-elles publiques?
Merci
Posted on July 20, 2010 at 4:43 pm.
Bonjour,
Merci pour vos encouragements. Les sources sont en lien dans l’article. Je vous invite à faire un lien vers mon article si vous décidez d’en exploiter les chiffres.
A bientôt!
Posted on July 20, 2010 at 4:46 pm.
Ah bon? Les 45-54 arrivent? Vous êtes sur? Ca ne serait pas plutôt les 35-44 qui,tout simplement, vieillissent?
Il ne faudrait peut-être pas oublier que,pour être sur FB,il faut commencer par avoir un ordinateur (et une connection internet,évidemment!).Et je crois bien que les personnes agées ACTUELLEMENT de 45 à 54 ans resteront,jusqu’au bout,rétifs à ce genre d’engins!(A quelques exceptions près :boulot ou…passion!
*
Quant aux US (pour reprendre l’exemple cité) il est évident que plus un pays vieillit plus ses internautes vieillissent également!Le papy-boom fait des ravages (?) là aussi…
Faudrait voir à ne pas faire dire n’importe quoi aux chiffres!
*En ce qui me concerne,j’ai 45 ans et je vois bien que je suis à l’extrème limite de ce qu’on pourrait appeler la “génération internet” :Au dessus et autour (entourage)de moi (50 ans et plus Actuellement) il ne semble pas y avoir grand monde et j’ai l’impression que celà va durer…
Posted on July 22, 2010 at 10:54 pm.
Trois fois plus de seniors sur les réseaux sociaux depuis 2008 | Publicité Clic Maroc says:
[...] Alors que les réseaux sociaux comme Facebook étaient à l’origine destinés aux étudiants, de plus en plus de séniors les utilisent pour rester en contact avec leurs proches. Une nouvelle étude Pew Research menée sur 2252 personnes aux Etats-Unis nous permet de saisir l’ampleur de cette mutation démographique. [...]
Posted on December 27, 2010 at 12:11 pm.
Facebook : 700.000 nouveaux inscrits par jour en 2010 | Publicité Clic Maroc says:
[...] Facebook a progressé de 338% en 2009 contre 72% environ en 2010. Ces chiffres montrent la nécessité pour le réseau social de s’ouvrir aux générations plus agées afin d’éviter un effet de seuil trop [...]
Posted on January 19, 2011 at 10:19 am.
Bonjour, étude trés interessante mais j’aimerait savoir si le graphique sur la décomposition de la clientèle facebook par âge n’est pas uniquement que pour la clientèle américaine ?
Posted on October 20, 2011 at 10:49 am.
Bonjour. La zone géographique prise en compte est précisée dans chaque graphique.
Posted on October 23, 2011 at 10:37 am.