E-commerce : 83% des internautes français surfent sur les sites marchands

Plus de huit internautes français sur dix ont visité un site marchand au mois de juillet 2011, selon une récente étude Comscore. Malgré un taux de pénétration déjà élevé, le nombre d’internautes français ayant visité un site e-commerce a progressé de 9% par rapport à juillet 2010. Ces chiffres montrent l’importance croissante du e-commerce dans l’hexagone.

39 millions de français ont visité un site marchand en juillet 2011

39.4 millions de français ont visité les sites marchand en juillet 2010 contre 36 millions un an auparavant, soit une progression annuelle de 9%. Cette progression est d’autant plus impressionnante qu’elle est plus rapide que celle du nombre d’internautes en France, qui n’a cru que de 3% sur la même période en passant de 46.2 millions à 47.4 millions d’individus. En tout, ce sont 83% des internautes français qui ont visité un site marchand en juillet 2011 pour y passer un total de 43.6 millions d’heures. En moyenne, chaque internaute français a passé 1.1 heures en juillet sur des sites marchands.

La progression annuelle de l’audience des sites marchands

L’audience d’Amazon progresse de 18% en France

Le groupe PPR (La Redoute, FNAC, etc.) est la première plateforme marchande en France avec un total de 16.5 millions de visiteurs uniques dans l’hexagone en juillet 2011. Notons que ces bons chiffres montrent tout de même un recul de 8% par rapport à juillet 2010 où l’audience web du groupe était de 18 millions d’internautes. Amazon tire son épingle du jeu en passant sur la même période d’une audience de 9.3 millions à 11 millions d’internautes en France, soit une croissance annuelle de 18%. Cdiscount.com, enfin, est la sixième plateforme “retail” en audience avec 8.6 millions de visiteurs en juillet 2011 soit une progression annuelle de 15%.