91% des internautes français se méfient des billets sponsorisés sur les blogs

82% des internautes déclarent se méfier d’un article écrit par un blogueur rémunéré par une marque ou recevant gratuitement des produits,  selon une étude Harris Interactive. Avec un taux de confiance si faible envers les billets sponsorisés, c’est la question du business model des blogs qui se pose.

Les chiffres diffèrent légèrement selon la façon dont le blogueur est sponsorisé. 61% des internautes lisent es articles écrits en échange de produits gratuits avec scepticisme tandis que 15% n’y accordent aucune crédibilité. 24% des internautes déclarent lire en toute confiance les articles d’un blogueur recevant des produits gratuits. Les français sont les internautes les plus sceptiques avec seulement 9% d’entre eux accordant leur confiance à ces billets sponsorisés. Les Chinois, plus positifs sont 40% à accorder leur confiance aux billets sponsorisés.

Les internautes perçoivent encore plus négativement les billets rémunérés que ceux écrits en échange de produits gratuits. 54% des internautes lisent ces articles avec scepticisme alors que 24% n’y accordent aucune crédibilité. Seuls 19% lisent ce type d’articles sponsorisés en toute confiance. Dès lors, les blogueurs ont-ils intérêt à accepter les billets sponsorisés?  Il s’agit d’un arbitrage entre le gain financier et la perte de crédibilité conséquente à la publication de tels billets.