70% des internautes surfent sur le web en regardant la télévision

7 internautes européens sur 10 surfent sur internet en même temps qu’ils regardent la télévision, selon une récente étude Microsoft Advertising. Parmi les pays européens les plus adeptes de cette pratique, on trouve le Royaume-Uni et le Danemark (77%), l’Allemagne (73%), la Belgique (71%), l’Italie (69%) et la France (63%).

En terme de fréquence, 66% des internautes européens regardent la télévision et surfent sur internet au moins une fois par semaine, 56% plusieurs fois par semaine et 40% tous les jours. 90% des 16-24 ans surfent en regardant la télévision quotidiennement, ce qui en fait la tranche d’âge la plus adepte du multi-tâche. Il n’existe pas de différence significative entre les hommes et les femmes sur cet usage. Pendant les jours de semaine, les internautes sont deux fois plus nombreux à surfer devant la télévision que pendant le week-end.

Il semble que le surf sur internet vienne en complément de la télévision plutôt qu’en concurrent. Trois des quatre activités principales sur internet effectuées devant la télévision sont en relation avec la communication: e-mail (75%), messagerie instantanée (49%), réseaux sociaux (39%). Seuls 20% des internautes ont déjà regardé en même temps des vidéos sur internet et la télévision. Pendant une publicité, 39% changent de chaine, 37% parlent avec quelqu’un d’autre dans la pièce, et 34% utilisent internet.