31% des internautes français ne lisent pas de magazines et 28% ne lisent pas de journaux

Posted in French on September 6, 2010. 1 comment.

Un tiers des internautes français ne lisent plus la presse papier, selon une enquête Harris Interactive. 40% des internautes américains ne lisent plus de journaux papier et 33% des internautes anglais. Dans un pays émergent comme la Chine, 95% des internautes sont encore fidèles à la presse papier.

Les consommateurs préfèrent désormais consulter les informations sur internet, ce qui explique pourquoi la presse papier est graduellement abandonnée. Les français passent désormais plus de temps devant internet (12.1 heures hebdomadaires) que devant la télévision (10.8 heures) ou la radio (5.6 heures). Les magazines et les journaux papier occupent désormais les français moins de deux heures par semaine en moyenne, soit deux fois moins que les jeux vidéos. Aux Etats-Unis, au Japon, en Allemagne et au Canada, la télévision garde une faible avance sur internet en temps hebdomadaire.

Sur les sept pays analysés, quatre qualifient internet comme leur source d’information la plus influente (Chine, Japon, Etats-Unis, Royaume-Uni). En France, en Allemagne et au Canada, la famille et les amis restent la source d’information la plus importante. En France, Internet est deux fois plus influent que les journaux papier, la télévision et la radio, et trois fois plus influent que les magazines. Pourtant, les dépenses publicitaires ne suivent pas: 46% des budgets publicitaires sont dédiés à la télévision contre un peu plus de 10% pour internet…