24% des téléphones mobiles en France sont des Smartphones

Le développement des Smartphones en France apporte aux marques un nouveau canal de communication avec le consommateur. L’enjeu est de savoir s’il existe suffisamment de possesseurs de tels appareils pour que l’investissement marketing soit intéressant. Analysons l’ampleur du phénomène Smartphone en France.

Au troisième trimestre 2010, 85.5% des français disposent d’un téléphone mobile, soir plus de 45 millions de personnes agées de plus de 11 ans. Si le marché est déjà mature, il continue tout de même de progresser à hauteur de 1.2 millions d’unités par an. Un téléphone mobile sur quatre est un  smartphone contre un sur cinq au premier trimestre, preuve que ces outils nomades poursuivent leur lancée dans l’héxagone. Le phénomène se poursuivra à l’avenir: la moitié des personnes qui envisagent de changer de téléphone compte s’équiper d’un smartphone.

Neuf clients mobiles sur dix sont restés chez le même opérateur cette année, preuve de la fidélité des français et de la difficulté potentielle de gagner des parts de marché potentielles pour les nouveaux entrants. Si l’iPhone est le Smartphone le plus répandu, la part de marché de Google Android a été multipliée par cinq en seulement six mois. Cette progression est essentiellement soutenue par les 25-34 ans, qui représentent plus d’un tiers des adeptes d’Android (35.1%).